La Marche Myélome Multiple

Le contexte 

Chaque année, Myélome Canada lance sa campagne de sensibilisation et de collecte de fonds : la Marche Myélome Multiple. Cet événement national a pour but de sensibiliser la population au myélome multiple, un cancer incurable des cellules plasmocytaires, et d’amasser des fonds pour la recherche clinique.

En 2017, les fonds amassés dans le cadre de la Marche Myélome Multiple étaient versés au Réseau de recherche de Myélome Canada (RRMC)—une plateforme qui réunit des chercheurs émérites sur le myélome. Le RRMC développe et soutient les essais cliniques conçus pour le Canada et offre un accès rapide à des options thérapeutiques novatrices et, dans certains cas, révolutionnaires qui ne sont à ce jour remboursées par aucun régime public de soins médicaux au Canada.

Le défi

Bien que sa prévalence ne cesse d’augmenter, le myélome demeure relativement méconnu, et générer de la visibilité autour de la Marche reste un défi.
Les objectifs de Myélome Canada pour cette campagne étaient de :
  • Différencier le myélome des autres cancers du sang.
  • Miser sur le besoin d’appuyer la recherche clinique et de défendre les droits des patients Canadiens pour qu’ils aient accès à des traitements de pointe rapidement.

L’idée 

Lorsque Pickering Communication a reçu le mandat de relations de presse pour une quatrième année consécutive, nous savions qu’il était impératif d’aligner notre stratégie de campagne à la vision de l’organisme :  unifier et porter la voix de la communauté du myélome. De ce fait, nous avons :

  • Développé un message définissant avec clarté le myélome comme un cancer des cellules plasmocytaires que l’on retrouve dans la moelle osseuse.
  • fait résonner la voix de la communauté du myélome en mettant l’accent sur les témoignages de patients, d’aidants naturels, ainsi que des citations de spécialistes sur le myélome multiple (chercheurs et médecins).

Les résultats

115

mentions médiatiques générés au niveau national.

La campagne de relations de presse a excédé celle de l’année précédente par 150 %.

81 %

de la couverture médiatique mentionnait un patient ou un aidant naturel.

75 %

de la couverture médiatique utilisait l’un de nos messages clés.

Le myélome a été identifié comme un cancer des cellules plasmocytaires et s’est ainsi différencié des autres cancers du sang.

90 %

de la couverture médiatique comprenait un message clé en lien avec la recherche sur le myélome.

100,000+

abonnés Facebook et Twitter ont été rejoints grâce au partage des reportages sur les médias sociaux.